Si bien Instagram sigue siendo una de las mejores redes sociales, TikTok se ha posicionado alto en poco tiempo.
Debido a que la industria de la belleza podría estar pasando por una preocupante situación económica, con desafíos de estrategias de comunicación, el especialista en análisis de datos Launchmetrics ha estudiado el comportamiento de más de 700 marcas de cosméticos y fragancias en los primeros seis meses del año.
Como resultado, identificaron las mejores prácticas publicitarias a emplear en cada plataforma de redes sociales.
Si bien el estudio encontró que la participación general de los clientes a través de las redes sociales está disminuyendo año tras año, las redes sociales siguen siendo cruciales para la industria de la belleza, que depende en gran medida de las personas influyentes para su valor de impacto en los medios.
TikTok como el mejor aliado
Si bien la investigación señaló que Instagram sigue siendo la red social que genera mayor impacto mediático, plataformas como Douyin, Weibo y TikTok logran cifras promedio más altas, demostrando la efectividad de los videos de formato corto. La única excepción ha sido YouTube, que sigue favoreciendo los vlogs o tutoriales de formato largo (más de 10 minutos).
TikTok es la plataforma de redes sociales con el crecimiento de mayor impacto para las marcas de belleza. Las publicaciones más exitosas son aquellas que son entretenidas o presentan a celebridades e influencers, como Kylie Jenner o Ariana Grande, y por lo general no duran más de un minuto.
En su lista de empresas, el informe "Global State of Beauty" sitúa al grupo LVMH a la cabeza de la lista con un valor de impacto mediático medio de 144 millones de dólares, seguido del grupo Shiseido con 113 millones de dólares y The Estée Lauder Companies con 112 millones de dólares. .
Por su parte, Dior lideró el ranking de marcas como resultado de su estrategia de marketing orientada a las celebridades, con el alcance masivo de su colaboración con la estrella del K-pop Jisoo Kim a la cabeza. La marca francesa fue seguida de cerca por L'Oréal Paris (particularmente por su desempeño en China), Lancôme y MAC Cosmetics. A pesar de ocupar el octavo lugar de la lista, la marca británica Charlotte Tilbury, propiedad del grupo español Puig, registró el mayor crecimiento en valor de impacto mediático, un 20 % más. Fenty Beauty fue el que más disminuyó según el informe, un 24 %.