De esta manera la compañía pretende tener más cercanía con sus clientes.
Abercrombie & Fitch se inicia en el mercado de ropa deportiva con el lanzamiento de su nueva submarca, Your Personal Best (YPB).
La línea, que espera empoderar a sus clientes, incluye una gama de ropa deportiva y accesorios funcionales y vanguardistas para hombres y mujeres.
Los fondos transpirables, las partes superiores elásticas con elementos que mejoran el rendimiento y las capas exteriores se encuentran entre el surtido de la marca, con tamaños que van desde la xxs hasta la xxl.
Mayor conexión con el cliente
En un comunicado, la presidenta de marca global de Abercrombie & Fitch Co., Kristin Scott, dijo que la incorporación de la nueva marca es parte de la forma en que la compañía se conecta con el consumidor millennial en todos los aspectos de sus vidas.
“Nos enfocamos con precisión en escuchar a nuestros clientes, y ellos fueron claros: están buscando ropa deportiva de moda que realmente funcione, se vea bien y combine calidad con valor. YPB cumple con todo eso, al mismo tiempo que brinda la comodidad y la atención al detalle que nuestros clientes esperan de nosotros”, expresó.
Los productos de la gama han estado sujetos a investigaciones de ajuste, rendimiento y presentación, con grupos focales y personas influyentes en el estilo de vida que también brindaron su perspectiva sobre lo que se necesita para la línea.
YPB ya está disponible para comprar a través del sitio web de Abercrombie y en la mayoría de sus tiendas de América del Norte.