La marca se está enfocando en la creación de arte en nueva campaña que apoya la colección SS23 de la marca.
Fila está optando por la creatividad de artistas del Reino Unido "para explorar sus procesos e inspiraciones" mientras creaban una obra de arte de la marca de ropa deportiva a través de sus técnicas individuales y medios especializados.
La compañía busca forjar cada vez más vínculos con el arte y, a través de una serie de películas e imágenes, Fila "arroja una luz sobre lo que significa ser un artista en Gran Bretaña hoy... usar la colección Fila SS23, la libertad creativa y la inspiración de la cultura británica es en el corazón de la campaña”.
¿Qué esperar?
Jasmina Wood es el nombre de la creativa que dirige su segunda entrega de 'Art of Fila', explorando las diferentes técnicas y medios de cada artista a través de la sombra de "un día en su vida". Junto al director de fotografía, Chris Thomson, Wood crea tres películas "superpuestas con narraciones perspicaces y atractivas de los procesos utilizados para crear una obra de arte de Fila".
Los fotogramas de películas fotográficas de Louis Bever destacan la nueva oferta de Fila a través de retratos tomados en el estudio de cada artista en un día de verano.
En la primera película, el artista de Glasgow Trackie McLeod narra un poema escrito por él mismo inspirado en la herencia, la cultura y la nostalgia de la infancia británicas.
La segunda película muestra a la artista londinense Winnie Hall dentro de su estudio, OOF Gallery, ubicado en el estadio Tottenham Hotspur FC. Habla sobre sus inspiraciones diarias de humor dentro de la cultura británica y cómo se inspira en esos temas. Y la tercera película ve a Daniel David Freeman dentro de su casa y estudio de Londres.
Los proyectores que muestran la adaptación de Freeman del logotipo de Fila inundan la sala mientras habla sobre sus inspiraciones y lo que significa la creatividad para él.