La compañía agrega que lentejuelas crean un gran problema plástico.
H&M continúa en su intento por crear una marca más sostenible y es por ello que en esta ocasión ha decidido enfocarse en la creación de adornos que no dañen el medio ambiente.
Esto ocurre luego del regreso de las lentejuelas como tendencia, tras la pandemia. Estos adornos continúan atrayendo la atención equivocada. Los activistas han estado llamando la atención sobre el problema de sostenibilidad creado por millones de diminutas lentejuelas de plástico.
Ahora la marca minorista ha tratado de abordar el problema con su última colección de la plataforma Innovation Stories, “una oferta con tintes de los años sesenta que se centra en un adorno más sostenible”.
¿Qué esperar?
En esta nueva colección las piezas clave incluyen una serie de mini vestidos, con dos estilos de color verde esmeralda y amarillo citrino hechos de poliéster reciclado, realzados por lentejuelas hechas de botellas de plástico PET recicladas y pedrería y cuentas hechas de estantes y cajas de exhibición de plástico reciclado.s, pedrería y cuentas 100 % de contenido reciclado.
La asesora creativa Ann-Sofie Johansson dijo que la compañía “quería centrarse en el progreso que H&M ha logrado con los adornos de contenido reciclado. Siempre es importante adoptar una perspectiva a largo plazo en lo que respecta a la sostenibilidad y, al mismo tiempo, promover el cambio. Aumentar el contenido reciclado de las lentejuelas, abalorios y pedrería al 100 % en esta colección representa años de arduo trabajo y colaboración entre varios equipos de H&M, y sabemos que tendrá un gran impacto en futuras colecciones”.
La etiqueta también ha incluido piezas de mezclilla con adornos de pedrería en una mezcla de algodón orgánico y reciclado para "formar un contrapunto urbano".
La colección H&M Innovation Re-Enchantment Design Story estará a la venta en tiendas y en su webstore a partir del 23 de marzo.