Esto a pesar de la polémica que protagonizó su creador, Kanye West.
La demanda de zapatillas Yeezy no se ha desvanecido, a pesar de casi un año de controversia en torno a la asociación ahora rota de Adidas con Kanye West.
La primera gota, que se vendió entre abril y junio, aseguró al gigante de la ropa deportiva 400 millones de euros, y también ha visto cómo el valor de Yeezy en el mercado secundario sigue aumentando.
Para su segundo lanzamiento, Adidas cuenta con ventas aún mayores, ya que abrió canales mayoristas seleccionados para descargar el resto de su inventario de Yeezy. El miércoles, los minoristas, incluido JD Sports, comenzaron a vender el segundo lanzamiento de los zapatos.
Sigue en el camino
La semana pasada, el Financial Times informó que Adidas recibió pedidos valorados en más de 508 millones de euros para su inventario de Yeezy de 4 millones de pares.
Las ventas de Yeezy se detuvieron en octubre pasado después de que se rompieran las relaciones entre la marca alemana de ropa deportiva y Ye y se rompieran sus contratos.
La popularidad resultante significa que Yeezy como marca puede considerarse por separado de la de su controvertido fundador. Alternativamente, los comentarios y acciones de Ye son pasados por alto por sus clientes y el mercado en general, ya que las zapatillas siguen siendo artículos deseables que han mantenido su valor de reventa.