La marca fomenta el ejercicio en tiempo de frío.
New Balance se ha creado una nueva forma de motivar a sus clientes y esta ha sido mediante su más reciente campaña "Runlock", la cual tiene como objetivo ayudar a su comunidad de corredores a permanecer dedicados al deporte este 2023.
La marca impulsó a corredores a completar 30 km en 30 días, en un desafío para combatir las tendencias comunes de ralentizar la actividad en la estación más fresca. También tiene como objetivo invitar a nuevos corredores a participar en el deporte, promoviendo su fácil accesibilidad y beneficios instantáneos dentro de su campaña de lanzamiento.
Fomentando el ejercicio
Durante enero, los corredores habituales y los nuevos participantes emprendieron el desafío y siguieron su progreso en la popular aplicación para correr Strava. Echando un vistazo a estas aventuras diarias, Hypebeast siguió a Michelle Dzumbunu, Emma Oudiou y Anna-Luisa Ruther en un monólogo de tres partes. En el camino, los ávidos corredores reflexionan sobre lo que significa el deporte para ellos y cómo el desafío los ayuda a mantenerse enfocados.
Proveniente de Londres, Dzombunu, obsesionada con el maratón, explica cómo distraerse en el sprint la ayuda a recuperar "tiempo, alegría y paz" después de un día de trabajo en el espacio tecnológico. En un sentimiento compartido por muchos, dice: "Hay una libertad que viene de ponerse los zapatos, salir y hacer algo por uno mismo".
Pero para la atleta de tiempo completo Oudiou, las carreras en solitario que realiza por las noches son una forma de "observar lo que sucede a su alrededor". Aunque entrena con regularidad, el desafío "Runlock" de New Balance también la ha ayudado a sentirse parte de algo más grande. Del mismo modo, la creativa con sede en Berlín, Ruther, comparte cómo el viaje que hace la ayuda a formar una "relación más fuerte con su vecindario".
Para redondear la función, Dzombunu recorre Londres con el simple recordatorio de que este desafío se trata de "darse una razón para mantenerse motivado". New Balance espera que el desafío anime a los corredores a seguir fijándose objetivos más allá de "Runlock", para que puedan cosechar continuamente las recompensas en exploración, confianza y, lo que es más importante, salud.