La Encuesta semestral de generación Z de Piper Sandler de adolescentes estadounidenses muestra a Nike como la mejor marca de calzado y ropa preferida.
Ahora en su año 43, la encuesta semestral de generación Z de Piper Sandler de adolescentes estadounidenses, destaca las tendencias de gasto discrecional y las preferencias de marca de 7100 adolescentes en 44 estados de EE. UU. con una edad promedio de 16,2 años.
“Nuestra encuesta de primavera mostró una aceleración en el gasto general de los adolescentes, un 9 por ciento más que el año pasado. Es de destacar que las mujeres continúan liderando el crecimiento no solo en el gasto en moda, sino que también continúan liderando el cambio a lo digital", dijo Nicole Miller Regan, analista de investigación sénior.
Además, la cartera básica de belleza se situó en 264 dólares, un 10 por ciento más, liderada por las fragancias. El uso diario de maquillaje por parte de las adolescentes también sigue aumentando.
El liderazgo de Nike
Dentro de la indumentaria, lo atlético sigue siendo la tendencia dominante con Nike y lululemon alcanzando nuevos máximos. Es importante destacar que el 44 % de los adolescentes de ingresos altos prefirió marcas de ropa que son 'atléticas', un nuevo máximo de la encuesta desde la primavera de 2017 con un 41 %. Dentro del calzado, mientras que Nike reina supremamente, Converse tomó el puesto No. 2 de Vans, Crocs aumentó la clasificación y Hey Dude llegó al top 10 en el No. 9.
Coach recuperó su clasificación número 1 como marca de bolsos preferida desde mediados de la década de 2010, mientras que Michael Kors ocupó el puesto número 2, por encima de Louis Vuitton. Es importante destacar que hay un cambio de silueta con mezclilla acampanada o más holgada, sin embargo, esta tendencia se está extendiendo a las mallas de acuerdo con las respuestas, como 'leggings acampanados'.
Resultados clave
Los adolescentes asignan el 7 por ciento de su tiempo de compras a artículos de segunda mano y el 46 por ciento de los adolescentes ha comprado, mientras que el 56 por ciento ha vendido artículos de segunda mano.
La mente compartida de las marcas atléticas representó el 44 por ciento de la marca de ropa favorita de los adolescentes, la mayor cantidad en la encuesta de Piper Sandler.
El 60 por ciento de las mujeres leen los ingredientes de los productos de belleza. El 88 por ciento pagaría más por "limpio" y el 58 por ciento pagaría más por "respaldado por la ciencia".
La encuesta de Piper Sandler En balance con los adolescentes muestra patrones de gastos discrecionales, tendencias de moda, tecnología y preferencias de marca y medios evaluadas mediante encuestas a un subconjunto geográficamente diverso de escuelas secundarias en los EE. UU. Desde que comenzó el proyecto en 2001, más de 218,900 adolescentes han sido encuestados , recopilando más de 54 millones de puntos de datos sobre el gasto de los adolescentes.