El enfoque en la sostenibilidad y la transparencia en la cadena de suministro de la marca resonará con aquellos que buscan opciones de moda más conscientes.
La reconocida marca de ropa deportiva Puma ha dado un paso innovador hacia la sostenibilidad al lanzar una serie de podcasts titulada Re:Gen Reports. Esta serie de 10 episodios tiene como objetivo desglosar y discutir el informe de sostenibilidad de Puma, haciéndolo más accesible y relevante para su audiencia, en particular la Generación Z.
Cada episodio de Re:Gen Reports aborda uno de los diez objetivos de sostenibilidad de Puma conocidos como 10for25, que abarcan temas desde los derechos humanos hasta el abastecimiento de productos sostenibles. Estos episodios presentan conversaciones interesantes con jóvenes pensadores y expertos en sostenibilidad, quienes explican por qué la empresa se ha fijado metas en estas áreas y cómo ha progresado en su cumplimiento.
Anne-Laure Descours, directora de abastecimiento de Puma, destacó la importancia de la colaboración en el ámbito de la sostenibilidad, tanto con ONGs como con las propias marcas y consumidores, especialmente los jóvenes que serán quienes vivirán con las decisiones tomadas hoy. Descours señaló que el informe de sostenibilidad presentado como un podcast es un paso crucial para conectarse con las audiencias de la Generación Z y fomentar conversaciones fundamentales.
¿Cuándo se estrena?
Los primeros tres episodios ya están disponibles para su escucha, y los siete episodios restantes se lanzarán semanalmente a partir del 8 de junio hasta el 20 de julio.
En el primer episodio, Anya Dillard, activista, modelo y empresaria social premiada con sede en EE. UU., conversa con Viola Wan, jefa del equipo de sustentabilidad social de Puma en China, para analizar el trabajo de auditoría de la marca en las fábricas de su cadena de suministro.
El segundo episodio se centra en el objetivo químico de Puma de garantizar que el 100% de sus productos sean seguros de usar. El vlogger alemán especializado en vida saludable y sostenibilidad, Luke Jaque-Rodney, conversa con Klaas Nuttbohm de ZDHC, una organización líder en la industria de la moda que busca eliminar productos químicos nocivos.
El tercer episodio se enfoca en la circularidad y el objetivo de Puma de reducir en al menos un 50% los desechos de producción que terminan en vertederos. Andrew Burgess, reciclador estadounidense, se une a Simon Hessel, gerente senior de estrategia corporativa de Puma, para hablar sobre el proceso de reciclaje químico y su implementación en el proyecto de reciclaje de textil a textil de Puma, conocido como Re: Fiber.
Con esta iniciativa, Puma busca involucrar a su audiencia femenina, interesada en la moda y el medio ambiente, de edades comprendidas entre los 20 y 50 años. El enfoque en la sostenibilidad y la transparencia en la cadena de suministro de la marca resonará con aquellos que buscan opciones de moda más conscientes.