Con esta iniciativa, Zara demuestra su interés por innovar y adaptarse a las nuevas tendencias del mercado.
Zara, la marca de moda española líder en el mundo, ha vuelto a sorprender con su apuesta por el metaverso. Después de lanzar varias colecciones digitales en colaboración con la plataforma surcoreana Zepeto, Zara ha presentado su última propuesta: 'Fairy Magic Idols'.
Se trata de una colección cápsula que combina prendas físicas y digitales, inspiradas en la naturaleza, la fantasía y la primavera. La línea física consta de 16 productos, entre los que destacan las prendas vaqueras, los tops con motivos florales y mariposas, los bolsos, las sandalias y los productos de belleza. La línea digital ofrece seis avatares personalizables, con un estilo "phigital" que mezcla elementos fantásticos y modernos.
Los usuarios pueden adquirir las prendas digitales en la plataforma Zepeto, donde también pueden acceder a un nuevo préstamo dedicado de Zara, disponible también en Snapchat.
¿Qué es Zepeto?
Zepeto es un metaverso para móviles que permite a los usuarios crear sus propios avatares en 3D y explorar diferentes mundos virtuales. Con más de 200 millones de usuarios registrados, Zepeto se ha convertido en uno de los metaversos más populares del momento, especialmente entre las mujeres jóvenes. Zara fue una de las primeras marcas de moda en apostar por esta plataforma, lanzando su primera colección digital en diciembre de 2021 junto con la marca coreana Ader Error.
Con esta iniciativa, Zara demuestra su interés por innovar y adaptarse a las nuevas tendencias del mercado. El metaverso se presenta como una oportunidad para conectar con las nuevas generaciones de consumidores, que buscan experiencias más interactivas y personalizadas. Además, el metaverso ofrece la posibilidad de crear moda sostenible y sin límites creativos.
Zara es la marca estrella del grupo Inditex, el mayor conglomerado textil del mundo. En el último ejercicio fiscal, Zara (junto con Zara Home) registró unos ingresos de 23.761 millones de euros, un 21% más que el año anterior. El grupo Inditex facturó 32.569 millones de euros, un 17,5% más que el año anterior, y obtuvo un beneficio neto de 4.130 millones de euros, un 7% más que el año anterior.